Cuerpo Escuela

INSCRIPCIONES PARA EL PERIODO AGOSTO/DICIEMBRE

2010-06-28T19:07:00.004-03:00

Cuerpo Escuela abre sus inscripciones para el segundo semestre del año que comenzará en el mes de agosto. Los alumnos que se inscriban antes del 30 de junio, recibirán un importante descuento en la matrícula y en las cuotas.

Los interesados podrán solicitar más información enviando un correo electrónico a info@cuerpoescuela.com.

SALON DE LA FAMA DE IBEROAMERICA

2010-04-27T20:04:00.004-03:00

Nuevas leyendas de la publicidad, modelos de comunicación de ayer y de hoy, se suman al Salón de la Fama del FIAP. Algunos trascendieron como autores antológicos, otros anónimamente se quedaron en el tiempo. Grandes protagonistas de esas propagandas que la gente recuerda desde siempre. Constructores de marcas. Hacedores de tendencias.

Young & Rubicam Argentina

El posgrado de la creatividad.

Una auténtica fábrica de marcas con un gran empresario a la cabeza. Premios y creativos que posicionaron al país en lo más alto de la publicidad mundial. Hernán Ponce, Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Pablo Del Campo, Carlos Bayala, Alvaro Fernández Mendy, Guillermo Vega, Martín Mercado, son algunos de esos brillantes directores. La agencia presidida por Darío Straschnoy, fue varias veces elegida como la más creativa de las filiales de la red. Es también un ejemplo de managment y negocios. Catalogarla como Agencia del Año sería poco. Y&R es la Agencia de la Era.

CUERPO Y DIGITAL INVADERS SE UNEN

2010-04-16T18:26:00.004-03:00

Con el objetivo de fusionar la creatividad del mundo online con la del offline, Digital Invaders, la escuela de creatividad de Grupo W, y Cuerpo, la escuela dirigida por Álvaro Fernández Mendy, anuncian un nuevo sistema de colaboración académica.

Ambas escuelas compartirán proyectos, clases, seminarios y, una vez finalizada la cursada, los alumnos más destacados tendrán la posibilidad de acceder a un intercambio gratuito.

“Nos une con Cuerpo el mismo sentimiento: apoyarnos entre escuelas con el fin de que los beneficiarios de estas coincidencias sean los que estudian con nosotros. Igualmente esperamos que a otras instituciones les interese unirse a este esfuerzo”, resaltó Rubén Ruiz Soriano, director de Digital Invaders.

Por su parte, Fernández Mendy explicó: “Me pone muy feliz haber encontrado una escuela, por más que sea de otro país, que piense como nosotros. Queremos que esto sea cada vez más grande”.

La tecnología ayudará a achicar las distancias que separan a las dos sedes -una en México y otra en Argentina- para que los alumnos puedan integrar los temarios de ambas escuelas y, de ese modo, enriquecer el proceso de aprendizaje. De este modo, las cursadas integrarán espacios mediante conferencias, proyectos comunes y ejercicios creativos que serán evaluados por los profesores de ambas instituciones.

CUERPO Y LA UNIVERSIDAD CASA GRANDE DE ECUADOR SE UNEN

2010-03-29T00:29:00.003-03:00

Luego de dictar los seminarios intensivos en la Universidad Casa Grande, Cuerpo anuncia la colaboración académica entre ambas casas de estudios.

A partir del próximo semestre, los alumnos provenientes de la Universidad podrán trabajar su tesis en nuestra escuela.

MARIA LUISA MAC KAY PARTICIPARA EN ABRIL DE ESTUDIO CUERPO

2010-03-29T00:05:00.002-03:00

María Luisa Mc Kay, prosecretaria de redacción del diario Clarín -en donde, además, se desempeña como editora a cargo de la edición internacional del suplemento The New York Times-, participará del espacio Estudio Cuerpo.

Podrán asistir asistir a la conferencia tanto los alumnos que se encuentran cursando los seminarios como los ex alumnos que así lo deseen. El encuentro tendrá lugar en las instalaciones de la escuela.

Sobre María

Nació en París, Francia, el 24 de marzo de 1963. Estudió periodismo en la Universidad del Salvador de Buenos Aires. Posteriormente fue seleccionada para la beca de Perfeccionamiento Periodísticoofrecida por la Fundación Noble(1985).

En 1992, recibió la beca Dag Hammärsjold, otorgada por la Asociación de Corresponsales Extranjeros de las Naciones Unidas, en Nueva York.

En 1994, la Comisión Fulbright, la seleccionó para completar la beca Hubert Humphrey, destinada a periodistas profesionales para realizar un programa de un año en Washington DC (EE.UU.), con pasantías en diversos medios, así como cursos en la Universidad de Maryland.

Ha trabajado como periodista y editora en las seccionesPolítica, Opinión, Internacionales, Suplemento Dominical y Educación de Clarín ocupándose de la información política e internacional en Estados Unidos, varias capitales de Europa y en numerosos países de América Latina.

En paralelo colaboró con diversas revistas de actualidad, radios y producción televisiva.

Hasta marzo del 2007 fue simultáneamente Adscripta a la Dirección de la Revista D&D- cubriendo innumerables ferias y muestras internacionales relacionadas con el arte y el diseño en EE.UU. y Europa.

Actualmente es Prosecretaria de Redacción del Diario Claríndonde se desempeña como editora a cargo de la Edición Internacional del suplemento semanal de The New York Times.

También edita y produce videos sobre Tendencias y Estilos de Vida para ARNET.

COMIENZA EL CICLO DE INSCRIPCIONES DEL PERIODO AGOSTO/DICIEMBRE

2010-03-28T23:58:00.001-03:00

Cuerpo Escuela abre sus inscripciones para el segundo semestre del año que comenzará en el mes de agosto.

Los interesados es inscribirse al nuevo ciclo de postgrados intensivos en creatividad y planning pueden solicitar más información enviando un correo electrónico a info@cuerpoescuela.com o comunicándose al (54 11) 4554 5874.

EX ALUMNO / testimonio

2010-02-19T15:19:00.000-03:00

Iván Basurto Delgado

Mi experiencia en Cuerpo Escuela comienza con el preciso hallazgo de lo que quería aprender y culmina con la superación de mis expectativas. Pero claro, lo interesante transcurre en el espacio intermedio.

Definiría mi paso por Cuerpo como entrar a un sitio en donde te sacuden la cabeza haciendo que las ideas se acomoden de una forma que uno nunca había explorado. Simplemente genial. La ventaja es que te enseñan a sacudirla tu mismo.

Los docentes, los compañeros y amigos que uno llega a conocer son una gran fuente de conocimiento, un feedback e inspiración que suman a la experiencia Cuerpo valores que para mi son invalorables.

Decir gracias me resulta poco.

COMIENZA EL CICLO DE INSCRIPCIONES DEL PERIODO MARZO/JUNIO

2010-02-03T23:39:00.000-03:00

A partir del primero de febrero, Cuerpo Escuela abre sus inscripciones para el primer semestre del año que comenzará el primero de marzo.

La nueva cursada tendrá una incorporación en el departamento docente. Florencia Braga Menéndez, directora general de Museos de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (para ver su currículum detallado hacé click acá), estará a cargo, junto con el director de la escuela, del departamento de creatividad. El área de planning, en tanto, seguirá en manos de Jorge Villegas.

CHARLA INFORMATIVA PRE INGRESO

2010-02-03T22:03:00.003-03:00

El día miércoles 17 de Febrero, a las 19 hs., el plantel docente ofrecerá una charla informativa para los interesados en la cursada que comenzará el primero de marzo.
Para obtener la invitación, será necesario enviar un correo electrónico a info@cuerpoescuela.com

EX ALUMNA / testimonio

2010-02-03T20:36:00.000-03:00

TERESA ORBEGOSO ÁLVAREZ

Perú

"Elegir qué postgrado en creatividad uno puede llevar es muy difícil, sin embargo, hoy existe una opción realmente diferente en Cuerpo escuela. Una propuesta, que felizmente considera que ella (“la creatividad”) no es capacidad exclusiva de publicistas sino un espacio donde todo tipo de profesional puede desenvolverse, una herramienta que todos podemos usar para nuestros diferentes tipos de trabajo. Con Álvaro y Gustavo aprendemos a ampliar la mirada, ese desde dónde deben surgir nuestras ideas. Para ello, nos acercamos a la forma de composición de las diferentes disciplinas del arte (la poesía, el teatro, el arte plástico, el cine, etc.), pero agregándole como insumo importante: los fines comunicacionales.

En el curso también hay ejercicios vinculados a aprender a captar el nervio social de la época, desmontando, mediante el análisis, los mecanismos en que se produce un fenómeno masivo (el estado de crisis de un país por ejemplo).

En lo comunicacional, entendemos que el mejor mensaje no es el que cierra el sentido de la historia, sino aquél que, mediante una comprensión más profunda del consumidor, le permite participar en la construcción de dicho sentido".

EX ALUMNO / testimonio

2010-02-03T19:42:00.001-03:00

JULIAN MINTZ

Argentina

"Además de actualizarme y de confirmar mi rol como planner en la agencia, “pensar diferente” era algo que siempre quería hacer, pero no caprichosamente, no por que sí, no sólo para poder llevar la contra. Diferente empezando de cero, y eso es algo que sumé en Cuerpo: “Entender primero por qué tengo que pensar diferente”.

Me inspiraron y me dejaron pensando. Jorge me marcó un rumbo, Gustavo me iluminó y Álvaro me provocó para que vaya por más… y más…
Y aquí estoy ahora, llenándome de preguntas antes que de respuestas, porque cuando sé bien lo que quiero, tengo más ideas.
¡Gracias por lo brindado, por las charlas, por el trato personalizado, por escucharme y devolver cada inquitud!".

TE SOSTIENE LA CABEZA / comida para creativos

2010-02-03T01:32:00.000-03:00

CUERPO TIENE NUEVA CASA

2010-02-02T02:55:00.006-03:00

Con el objetivo de que la escuela siga creciendo en el seno del arte y la creatividad, Cuerpo abre sus puertas desde una de las galerías de arte moderno más hot de Buenos Aires. El nuevo ciclo lectivo nos encontrará en un lugar ideal para la inspiración situado en Humboldt 1574, en el barrio de Palermo, capital del diseño argentino por excelencia.

DE CARNE Y HUESO / Álvaro Fernández Mendy

2009-02-18T17:01:00.003-02:00

"Cuando Estudiantes de la Plata salió campeón del mundo yo tenía ocho años. A esa edad, estos tipos me parecían héroes que estaban a la altura de cualquiera de los que bajaban las revistas de comics del norte. Al principio recortaba todas las fotos de las revistas y las pegaba en la pared de mi cuarto.

Todavía me acuerdo del día en el que fui con la camiseta del pincha debajo de mi guardapolvo y todos mis compañeros se preguntaban de qué cuadro era. Yo, muy orgulloso, respondía sacando los recortes de mi valija y los pegaba (ya no en la pared) sino en la cara de esos ignorantes.

Pero había otro elemento que guardaba como mi más preciada posesión y era el paquete de figuritas que compraba, todos los días, cuando volvía del colegio. Me cansé de juntar jugadores de todos los equipos buscando a cada uno de mis héroes. Hasta por fin los completé.

A partir de ese momento durmieron junto conmigo, debajo de mi almohada, en el bolsillo de mi pantalón. Venían a tomar el té a la casa de mi abuela francesa y mate a la casa de mi abuela salteña.

Cuando miraba los partidos por televisión me ayudaban a identificar los rasgos que la televisión en blanco y negro (y con menos definición que Ruggieri) me ocultaba. De esto pasaron, hasta hoy, más o menos dos millones de años. Las figuritas se perdieron en alguna mudanza, pero nunca me olvidé de ellas.

Hace un tiempo mi hermano, fanático de boca, me dio un sobre y me dijo: “¿A ver si te acordás?”. Casi me muero. Ahí estaban mis figuritas, mis héroes. Ahí estaba parte de Alvarito. Sí, de Alvarito porque yo también alguna vez tuve ocho años".

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LIBRE DE VERDAD / cuerpo en los medios

2009-02-18T16:54:00.005-02:00

Por Jorge Villegas,
Director de Veme y Meeting Point
Director y profesor de Cuerpo Planning

Hubo un tiempo que fue hermoso…
A las 9 de la noche papá, mamá y los dos hijos de rigor estaban frente al televisor viendo alguno de los tres canales disponibles. El presentador (¿Brizuela Méndez, Cacho Fontana..?) anunciaba que venía el corte comercial y los espectadores encontraban allí presencias tan familiares como las del resto de la programación. Los productos respondían a necesidades claras y concretas, las marcas eran pocas y conocidas y los comerciales duraban largas temporadas en el aire.

¿Si cambiaban de canal? No, ¿a quién se le iba a ocurrir levantarse del sillón para hacer girar el sintonizador, trac-trac-trac, ver qué estaban dando en alguno de los otros dos canales (en realidad, ya sabían) y volver, trac-trac-trac, a la posición anterior?
Eran las épocas del marketing masivo. Pocas alternativas para mucha gente. Medios fuertes y poderosos frente a individuos con limitado poder de selección. La publicidad era el rey y la televisión, su palacio.

Tomate del pasamanos…
Vertiginosamente, todo empezó a cambiar. Los medios se multiplicaron y debilitaron su poder. Las personas tomaron el control en sus manos. Las alternativas se expandieron. Las necesidades se sofisticaron. Las fronteras fueron permeables a la entrada de nuevas marcas. Las personas empezaron a desplazarse más, a sentirse más libres, a ser más independientes e individualistas.
Y vino otro marketing: el individual. Y se acabó la monarquía de la publicidad masiva como ama y señora.

Poco a poco fui creciendo…
En la economía actual, la demanda genera la oferta o cuanto menos la configura muy fuertemente. Y dos demandas se unieron para generar la oferta presente, variada y multiforme, de herramientas de comunicación comercial: la de las marcas, necesitadas de establecer contactos eficientes con consumidores transformados en blancos móviles (muy móviles) y la de los individuos que exigen elegir cuándo, dónde y cómo conectarse, así como ser conmovidos para prestar su disputada y volátil atención.
Hoy los instrumentos sobran, al igual que los expertos instrumentistas. Pero, como siempre, el real valor hay que buscarlo en la escasez, de allí que las piezas clave sean los directores de orquesta.

Quisiera saber tu nombre, tu lugar, tu dirección…
La comunicación publicitaria es hoy la interacción estratégica y coordinada de disciplinas que confluyen para obtener una conexión relevante y oportuna con el consumidor, a los efectos de promover en él una determinada actitud hacia una marca.
Una especie de sistema copernicano en el que el sol ya no es el comercial de TV sino una idea conceptual capaz de ser traducida a todos los idiomas instrumentales sin perder su esencia, su coherencia y su poder sinérgico.
Esa idea sólo puede ser construida desde el conocimiento, no ya del consumidor y la categoría, universos insuficientes, sino del individuo y su mundo.
Las categorías dejaron de ser sistemas cerrados de satisfacción de necesidades y su solapamiento e interconexión son tan grandes que restringir la competencia a sus límites representa una miopía peligrosa. Por otro lado, los “consumidores de…”, en tanto individuos que previsible y consistentemente toman determinadas decisiones de compra, son una especie cercana a la extinción.
Para construir mapas de la actualidad necesitamos apelar a categorías menos rígidas.
Hoy, los productos son necesarios para resolver muchas menos funcionalidades que emocionalidades y es más importante que una marca nos entienda que que nos contenga.

Te suplico que me avises…
En la época de la comunicación masiva, la publicidad se basaba en el mayor común denominador y el broadcasting: qué puedo decirle al mayor volumen de gente posible a través de la munición más gruesa disponible. En los tiempos actuales del marketing individual, la ecuación es prácticamente inversa: menor común denominador y narrowcasting o cómo establezco intimidad con cada individuo para hacerle sentir que es único para mí y que mi marca es única para él.
Esta demanda nos obliga a bucear en los mundos de los grupos, las tribus, las microsegmentaciones, las conductas relacionadas con el camino crítico del consumo, los puntos de conexión…
El target dejó de ser un colectivo para transformarse en un individuo de carne y hueso y el targeting (la selección del target, alguna vez definido como el arte oscura del planning) tiene hoy en día una relevancia superlativa. Cuando detecto a la persona indicada y le doy vida, todos los caminos empiezan a abrirse.
El estratégico, cuando de sus deseos extraigo el insight que me sirva como base para la construcción de la marca.
El creativo, cuando logro que el brief respire y, al hacerlo, inspire caminos de comunicación frescos y originales.
El de medios, cuando descubro cuáles son los puntos de conexión significativos en los cuales tengo que hacer contacto teniendo en cuenta las conductas, el humor y el estado de ánimo de mi individuo-target.

Es larga la carretera…
La estrategia es la base y el centro de todo, pero la estrategiacreatividadproducción es, por imperio de la necesidad de eficiencia, una unidad inseparable.
Las marcas ya no tienen el corsé de la comunicación masiva para conectarse con su público. Pero esa libertad conlleva la necesidad de una profundización estratégica más rica y una selección de puntos de conexión más precisa.
Las estructuras funcionales libres de anteojeras, con recursos intelectuales y productivos y capacidad de respuesta templada en todos los campos son quienes pueden ayudar más y mejor a los responsables de las marcas a multiplicar su valor.

Fuente: PM&D

TE SOSTIENE LA CABEZA / comida para creativos

2009-02-18T16:43:00.002-02:00

ALIANZA ENTRE STAFF MÉDICO Y CUERPO / cuerpo en los medios

2009-02-12T01:44:00.007-02:00

La escuela de posgrado estableció una alianza con la empresa de medicina por la que sus alumnos podrán acceder a todos los servicios médicos a un costo preferencial, con atención permanente y personalizada. “Sabemos la importancia que tiene estar protegido en materia de salud cuando se viaja; los servicios medicos públicos son muy lentos y con muchísimas carencias, y los internacionales, además de caros, no son lo simples y ejecutivos que una persona necesita”, dijo Álvaro Fernández Mendy, director general de Cuerpo.

Fuente: Adlatina

ALICIA BELOUS, EN CUERPO / cuerpo en los medios

2009-02-12T01:39:00.004-02:00

Alicia Belous, head hunter y desarrolladora de talentos, participará en Cuerpo a fin de instruir a los alumnos sobre cómo planificar su inserción y desarrollo en la industria. “En Cuerpo pretendemos preparar al alumno no sólo en su formación académica sino también en darle la mayor cantidad de herramientas para su desarrollo futuro, en este punto Alicia más que nadie puede ayudarlos a ser más completos”, dijo Álvaro Fernández Mendy, director de Cuerpo.

Fuente: Adlatina

FAQ

2009-02-12T01:09:00.009-02:00

¿Qué duración tiene el módulo de especialización en creatividad?

La duración es de cuatro meses con una carga horaria de cuatro horas semanales que serán distribuidas en dos clases. La materia Inspiración demandará una cursada de dos horas al igual que la materia Creación.

¿Qué duración tiene el módulo de especialización en planning?

La duración es cuatrimestral y la carga horaria semanal será de cuatro horas distribuidas en dos clases.

¿Cuántas veces por semana debo cursar si decido inscribirme en ambos módulos?

Los alumnos deberán asistir cuatro veces a la semana.

¿Dónde y en qué horario se dictan las clases?

La escuela se encuentra en la calle Humboldt 1574 en el barrio de Palermo. El horario de cursada es de 20 a 22 hs.

¿Cuántas horas de trabajo fuera de clase demanda la cursada?

Lo ideal es que el estudiante invierta la misma carga horaria fuera de la escuela. Es decir, ocho horas semanales extra.

¿Cuándo inicia la cursada del ciclo 2010?

Los alumnos que opten por la primera inscripción iniciarán el ciclo el lunes primero de marzo y lo finalizarán el miércoles 30 de junio. En el caso de los que opten por el segundo período del año, las clases comenzarán el lunes dos de agosto y concluirán el martes 30 de noviembre.

Si me inscribo en la especialización en creatividad, ¿cuántas materias debo cursar?

Dos, Inspiración y Creación. Ambas están incluidas en la cuota del ciclo.

¿Puedo inscribirme en una sola especialización?

Por supuesto que sí. Los alumnos podrán cursar la especialización en creatividad o en planning.

¿Puedo cursar las dos especializaciones en el mismo cuatrimestre?

Sí, sería altamente recomendable para tu formación. Las clases están diagramadas para que puedas asistir a ambos módulos.

¿Las clases son de asistencia obligatoria?

Tanto para la especialización en creatividad como para la de planning, el alumno deberá tener un 75 por ciento de asistencia para poder aprobar la cursada.

¿Cuáles son los requisitos para inscribirme?

Deberás enviarnos a info@cuerpoescuela.com tu título terciario o universitario. En caso de que el título se esté tramitando, deberás enviar el certificado de título en trámite. Una vez que recibamos la documentación, te enviaremos un formulario de inscripción para que nos lo reenvíes con tus datos completos.

Para confirmar tu inscripción deberás abonar la matrícula. Ante cualquier duda, podés comunicarte con nosotros para informarte sobre el procedimiento a seguir por medio del correo electrónico info@cuerpoescuela.com o llamando al (54 11) 4554 5874, de lunes a viernes de 16 a 20 hs.

EL NO TAN OCULTO SERVILISMO DE DISNEY HACIA LA POLÍTICA EXTERIOR DE ESTADOS UNIDOS / comida para creativos

2009-02-12T00:21:00.006-02:00

Años atrás, salió al mercado un libro que analizaba –desde una perspectiva marxista- la oportuna relación entre las historietas de Disney y la no siempre pacífica política exterior del gobierno de los Estados Unidos. ¿Cómo leer al Pato Donald? Se convirtió en una lectura obligada para los jóvenes que participaban de un movimiento ideológico de liberación y autonomía. Sin embargo, la insoslayable relación entre las animaciones y los intereses políticos –y económicos, ¿por qué no?- de una de las productoras de animación más grandes del mundo, no murió con el derrocamiento de Salvador Allende ni con la destrucción simbólica del muro de Berlín. El cine infantil de Hollywood es un nuevo trabajo que recopila los mensajes del creador del Ratón Mickey en los últimos quince años.

El período seleccionado no es ingenuo. Se trata de un recorte temporal que comienza con el inicio de la Guerra del Golfo –declarada por Bush padre- y que culmina con la invasión a Irak, suscitada durante la gestión de Buhs hijo. “Es un momento en el que el cine se vuelve desembozadamente propagandista”, explica Marcela Croce, autora del libro, a la agencia de noticias EFE.

Aladdin

La historia del plebeyo que se enamora de una princesa es un cliché. Sin embargo, Disney se las ingenia para vender el mismo pescado muerto –una y otra vez- y, de paso, responder a los intereses políticos del momento. Allá por 1992, la productora lanzó la película Aladdin, en la que se narra la historia de un joven pobre que se enamora de los encantos de Jazmín, la princesa del pueblo. Hasta acá, nada del otro mundo.

Sin embargo, la autora encontró algunos detalles –inadvertidos quizás por la mayoría de los mortales- que podrían dar cuenta del servilismo de la productora. “La película está saturada de rasgos negativos para con la cultura áraba, en un clima inclemente y una geografía desértica. Hay un árabe astuto que trata de engañar a los turistas vendiéndoles productos típicos que resultan inútiles y un sultán tonto con un consejero maquiavélico”, explica Croce. Otro detalle a resaltar, según la óptica de la autora, es la fisonomía de la princesa quien tiene rasgos más judíos que árabes y en su vestimenta se lucen los colores de la bandera hebrea. Por su parte, el “Genio” de la película podría representar a la sociedad de consumo norteamericana con los musicales ostentosos.

Mulán

La película -estrenada en 1998- coincide con la firma del acuerdo comercial entre Estados Unidos y China. Según analiza la autora, el objetivo del filme sería desdibujar los años de comunismo en el país oriental y reposicionarlo, al menos en el imaginario colectivo de los estadounidenses, como una potencia mítica que resalta los valores de la acción y la defensa de la patria frente a la invasión de los hunos. “En el contexto del acuerdo, se traslada la acción a la China imperial y se evita cualquier vínculo con el comunismo”, resume la autora del material que además es profesora de Literatura Latinoamericana en la Universidad de Buenos Aires.

El Rey León

El estreno de este clásico de Disney coincidió con el fin de la Guerra del Golfo. En la película se presenta a Skar como un personaje siniestro y oscuro. Su nombre en árabe significa “soldado” o “militar” y se puede ver la media luna del Islam cuando el personaje organiza su ejército de hienas. Algunos sugieren que la clásica escena en la que Mufasa, el padre de Simba, se le aparece entre las nubes, tiene una innegable similitud con la estatua de Lincoln en la ciudad de Washington. Además, también se esgrime que el mono representa a la sabiduría y la resignación de la comunidad negra norteamericana.

“Este tipo de personajes influyen al público infantil que es muy vulnerable a los estereotipos porque están atravesando una etapa en el que el pensamiento crítico no está demasiado desarrollado”, resalta la autora y agrega: “Una vez concluida la proyección de la película, el circuito continúa porque en el propio cine se ofrecen productos de consumo inmediato como vasos de refrescos con los mismos personajes del filme, al igual que juguetes, útiles escolares o cadenas de comida rápida en las que el premio del menú infantil son los muñecos de la película”.

En la introducción del libro, la profesora dedica algunas líneas al corto Donald Duck in Nutziland (El rostro del Fürer, para los hispanohablantes) al que califica como un intento para “seducir a los países latinoamericanos a alinearse con la política estadounidense”. El corto, que fue premiado con un Oscar en 1943 se puede ver al famoso Pato Donald como un obrero que se vuelve loco bajo la opresión armada de la alemania de Adolfo Hitler. En el film, castigado por la propia productora y revivido por los canales como YouTube, no sólo se ridiculiza la figura de Hitler, sino que también se hace alusión a Benito Mussolini y al emperador Hiroito.
A continuación, el controvertido corto.

EX ALUMNO / testimonio

2009-02-12T00:17:00.003-02:00

"Debo decir que esta ha sido una experiencia sumamente enriquecedora. Tanto por el contenido del curso, la dirección de las clases, y tutoría de Álvaro y Gustavo -profesores del postgrado- como también toda la movida cultural y de diseño que tiene Buenos Aires.

Cuando estuve cursando sentía que se me derretía el cerebro de tanto pensar y pensar. Pero gracias a esto, en este momento siento que he cambiado mi manera de ver las cosas. Ahora veo el portafolio que tenía antes y lo primero que pasa por mi mente es “con razón no me contrataron²”, y se que puedo hacerlo mucho mejor. Siento que a medida que avance, voy a poder superarme a mismo una y otra vez.

Si tuviera qué decir que aprendí de todo el curso, diría que aprendí pensar estratégicamente y a sacar mis propias conclusiones; tanto en publicidad como en la vida cotidiana. Creo que lo más importante es tener pensamientos únicos y personales, sin que sean contaminados por toda la comunicación que hay allá afuera".

CONTENIDOS

2009-02-12T00:13:00.006-02:00

Cuerpo está formado por dos módulos: creatividad y planning. Se trata de dos especializaciones que si bien pueden cursarse por separado, recomendamos complementarlas para una mejor formación. Las cursadas no se superponen, de modo que el estudiante podrá inscribirse en ambas sin mayores dificultades.

ESPECIALIZACIÓN EN CREATIVIDAD

El módulo creativo está conformado por dos materias:

INSPIRACIÓN

Dictada por Florencia Braga Menéndez, la materia consiste en una suma de ejercicios en búsqueda de la creación. Ejercicios que nos permiten recorrer lugares dentro y fuera de nosotros, que veamos todo lo que existe allí donde sólo miramos y que escuchemos lo que no escuchan los demás. En definitiva, que sepamos buscar para poder encontrar.

2. CREACIÓN

Dictada por Álvaro Fernández Mendy, es un entrenamiento intensivo en creatividad. Tiene tres ejes fundamentales: redacción, dirección de arte e ideas. En redacción aprenderás a ponerle palabras a tus ideas; a escribir con mayúsculas buenos titulares, textos entrañables y finales que merezcan ser leídos y releídos. En dirección de arte, se verá mucho arte y mucho análisis. ¿Por qué este color y no otro?, ¿por qué una tipografía y no otra?, ¿por qué una foto o un texto como imagen? Porque una buena idea puede ser genial con una gráfica genial. Y por último, ideas: pesas para tus neuronas, ejercicios creativos inéditos que facilitan el nacimiento de las mismas. Trabajos paralelos de concepto y recurso. Y quizás lo más importante, saber por dónde empezar.

ESPECIALIZACIÓN EN PLANNING

En Cuerpo entendemos al planning como una parte inseparable del proceso creativo. La misión de la comunicación en nuestros días es obtener relevancia en beneficio de las marcas para las que se trabaja. Para lograrlo, es imprescindible generar una comunicación creativa de excelencia. Y la excelencia creativa empieza por la planificación.

El módulo es dictado por Jorge Villegas, socio fundador y miembro de la comisión directiva de APG Argentina.

TE SOSTIENE LA CABEZA / comida para creativos

2009-02-12T00:11:00.003-02:00

EX ALUMNO / testimonio

2009-02-12T00:08:00.003-02:00

"Haber sido alumno de Alvaro y Gustavo fue, sin lugar a dudas, ¡Una experiencia enriquecedora! Cada vez que uno se sentaba a comentar algún trabajo o alguna idea, queria que el tiempo no se terminara para lograr 'exprimir' lo que había detrás de esas mentes. Cada comentario era alimento para la mente. Una cosa es estar en la tierra de la publicidad y otra es aprender de los grandes de la profesión".

CUERPO A CUERPO / cuerpo en los medios

2009-02-12T00:04:00.005-02:00

NACE CUERPO, UN POSGRADO INTENSIVO DE CREATIVIDAD Y PLANNING
Cuerpo a cuerpo

Con la dirección de Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal en el área creativa, y de Jorge Villegas en la de planning, nació Cuerpo, un posgrado intensivo de creatividad y escuela de planning, cuyo objetivo es complementar la formación de los graduados en comunicación de la región latinoamericana.

“En los últimos años me ha tocado viajar bastante por la región, -como jurado de festivales, para dar seminarios-, y cada vez sentía una necesidad muy fuerte de parte de los jóvenes egresados de acceder a un escalón superior en su formación, eso que muchas veces las carreras de grado no te dan”, cuenta Álvaro Fernández Mendy; “ponerle el cuerpo a la creatividad en acción, aprender a pensar pensando y haciendo, a desarrollar estrategias concretas”.
Desde esa perspectiva, junto a su coequiper de años en la Escuela Superior de Creativos PUblicitarios, Gustavo Carbajal, empezaron a darle forma a este posgrado superintensivo. “Superintensivo desde lo temporal, ya que dura sólo cuatro meses, pero también desde la aplicación al trabajo, en clase y fuera de ella. Y hablo de porciones equivalentes, a equis horas de clase, igual cantidad de tiempo en ‘tarea para el hogar’. Es decir, se trabajará duro”.

En cuanto a la compresión del curso en un solo cuatrimestre, la razón decisiva radica en que está orientado a estudiantes del extranjero, para quienes una extensión mayor se les puede hacer muy difícil de sostener, por los recursos económicos necesarios y eventualmente por actividades laborales que ya estén desarrollando en sus países de origen.

Los Cuerpo enfatizan que el 90 por ciento del curso es práctico. “Y pasa que muchos –la mayoría, quizá- vienen queriendo hacer avisos”, señala Fernández Mendy, “pero la cosa va por otros lugares. De repente, por ejemplo, tomamos una idea y la propuesta es crear una comedia musical. Y cuando la obra está lista, se dan cuenta de que siguieron un proceso similar al que implica la realización de un anuncio”.

Carbajal apunta el hecho de que a lo largo del trabajo “van descubriendo que son el instrumento, un instrumento dirigiéndose a personas; y claro, en el camino tambien descubren muchas cosas de ellos mismos”. Entre risas, Fernández Mendy acota que “al término del primer mes, todos quieren ser psicólogos como Gustavo”.

De vuelta a la seriedad, las cabezas de Cuerpo plantean que ese dirigirse a otras personas remite al target, elemento sobre el que hay quizá demasiada información, -que casi nunca se alcanza a leer-, pero al que es imposible tomar en general, no ponerle una cara. “A ver, -dice Fernández Mendy-, pensemos en Pablo Neruda; ¿él podría haber escrito esos poemas de amor pensando en mujeres de 18 a 25 años, solteras, con estudios universitarios? No, el los escribió para Matilde Urrutia, y después millones de mujeres se emocionaron con ellos. Quiero decir, no se puede tomar el research como fin en sí mismo, es sólo una herramienta”.

Duros pero honestos
En rigor de verdad, hay dos cuerpos: Cuerpo a secas –que incluye Génesis, Redacción, Dirección de Arte y Training Creativo-, y Cuerpo Planning, al que entienden de todos modos como parte inseparable del proceso creativo. Jorge Villegas, director de ésta área y cofundador de la asociación de planners de la Argentina, comenta que “en realidad no se inventó una nueva disciplina, se descubrió algo que se venía haciendo de manera no orgánica, ya sea por el director de cuentas o los mismos directores creativos. En un momento dado, empezando por Inglaterra, se tomó conciencia de que había un cuerpo de conocimientos lo suficientemente amplio como para justificar que haya profesionales dedicados a ello”.

A diferencia del otro, el Cuerpo Planning está abierto a los residentes en la Argentina. Algo bastante lógico, dado que no existen cursos orgánicos que aborden esta disciplina a nivel de posgrado.

En cuanto a la respuesta obtenida hasta el momento, los Cuerpo están muy entusiasmados. Además de los acuerdos con universidades de la región –como el que establecieron con la Universidad Casa Grande de Guayaquil para hacerse cargo del entrenamiento de los egresados de la casa de estudios ecuatoriana-, la afluencia de postulantes les obligó a trasladar la sede antes de empezar. Así, el ámbito de formación será el tradicional Belgrano Athletic Club, ubicado en el corazón de Belgrano R, uno de los barrios elegantes de Buenos Aires, que cuenta con salas especialmente equipadas para este tipo de actividades, y donde los cursantes podrán usufructuar una membresía temporaria para las instalaciones deportivas –mens sana in corpore sano-. A modo de conclusión, -y como lo escribieron en el sitio web-, los directivos de Cuerpo afirman: “Prometemos ser durísimos y trabajar a fondo con quien se lo merezca. Al resto le diremos que esta carrera no es para ellos. Duros sì, pero honestos. Para que su ingreso a la prefesión sea más rápido y sólido. Para que estén preparados y sólo tengan que mostrar su talento”.

Quién es quién
Fernández Mendy es un creativo en cuya trayectoria se destaca su paso por David Ratto/ BBDO, Casares Grey, Young & Rubican, Bayala & Fernández Mendy, Graffiti D´Arcy, Bates, Grey Argentina, Agulla & Baccetti, Lowe y Draftfcb. Además, fundó este año el estudio de diseño YO.
Carbajal está graduado en Publicidad y es además psicólogo. Fue docente de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y co-director de los seminarios de postgrado.
Por su parte, Villegas es socio fundador y miembro de la Comisión Directiva de la APG Argentina.

*Publicado en Adlatina Magazine 37

TE SOSTIENE LA CABEZA / comida para creativos

2009-02-11T23:53:00.003-02:00

CUERPO TIENE CASA / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:50:00.006-02:00

Los directores de CUERPO, Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal, informaron que la escuela ya tiene sede para sus postgrados que será el Belgrano Athletic Club.

Esta a centenaria Institución del barrio de Belgrano R que albergará a los estudiantes que cursen los postgrados de Creatividad y Estrategia, está ubicada en Virrey del Pino 3456 en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.“La idea es trabajar en un oasis en plena ciudad, alejado de toda interferencia, pero a la vez cerca para todo el mundo. Vamos a trabajar en los nuevos salones que inauguró la entidad para este tipo de actividades, que están equipados con todo lo necesario para hacer más placentera nuestra estadía. La posibilidad de trabajar en un lugar que tiene 110 años, --ya que fue fundado en 1896-, elegante, cómodo, donde esta todo a nuestro alcance, sobre todo, donde reina la tranquilidad, fue lo que nos confirmó que era la casa ideal para CUERPO” comentó Fernandez Mendy.Por su parte, ya se están haciendo las gestiones necesarias para que los alumnos de la escuela puedan contar con una asociación preferencial para poder utilizar las instalaciones del club. “ Confiamos en que vamos a llegar a un acuerdo en este punto ya que si nos llamamos CUERPO, sería ideal que lo podamos poner un poco en movimiento, no?” finalizó Gustavo Carbajal.Esto es una muestra más de que CUERPO fue concebida para brindarles a sus alumnos, no sólo la mejor capacitación de Latinoamérica en materia creativa y de estrategia, sino también el mejor lugar para que las ideas fluyan.

Fuente: LatinSpots

CUERPO DE EXPORTACIÓN / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:48:00.004-02:00

A pocos días de haber abierto sus puertas, CUERPO – el primer postgrado de creatividad y planning de Latinoamérica- anunció que a partir de febrero de 2009 se hará cargo del postgrado de la Universidad Casa Grande de Guayaquil, Ecuador.
La escuela dirigida por Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carvajal, con cede en Buenos Aires, firmó su primer acuerdo con esta casa de estudios para entrenar creativamente a sus egresados.
CUERPO fue convocada por las más importantes Universidades de la región para brindar este tipo de postgrados, por lo tanto en breve estarán anunciando nuevos acuerdos que permitan formar a los mejores creativos de Latinoamérica.

Fuente: Latin Spots

UN POSTGRADO INTENSIVO / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:45:00.004-02:00

Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal le dieron vida a Cuerpo, el primer postgrado intensivo de creatividad y la primera escuela de planning de Latinoamérica.
Cuerpo se creó para descubrir talentos y para complementar la formación de los graduados en comunicación de la región. Su objetivo es lograr que el ingreso al mercado latinoamericano de los futuros publicitarios sea rápido y sólido, que estén preparados y sepan explotar su talento.
La primera escuela de Creatividad y Planning cuenta con profesores que son profesionales reconocidos una gran trayectoria en Argentina, EEUU, Inglaterra, Francia, España e Italia.Sus directores, Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal, están a cargo de Cuerpo Creativo.Álvaro, es un creativo con una amplia trayectoria en la región. Pasó por agencias de la talla de David Ratto/ BBDO, Casares Grey, Young&Rubican, Bayala&Fernández Mendy, Graffiti D´Arcy, Bates, Grey Argentina, Agulla&Baccetti, Lowe y Draft FCB. Hace unos meses creó YO un multifacético estudio de diseño que trabaja para Latinoamérica y Europa.Cuenta con una trayectoria de más de 15 años al frente de una clase de creatividad. Muchos de los creativos hoy reconocidos han pasado por sus clases.Gustavo es Graduado en Publicidad y Psicólogo. Fue docente durante años de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y Co-director de los seminarios de postgrado. Formó a innumerables creativos de toda la región.Ex miembro de titular de la Sociedad Interamericana de psicoterapia y actualmente, a demás de continuar con la docencia, ejerce como Psicólogo Clínico en su consultorio privado.Cuerpo Planning, esta a Cargo de Jorge Villegas, un reconocido profesional en la materia. Tras 20 años de trabajo creativo se metió de lleno en el mundo del planning. Es socio fundador y miembro de la Comisión Directiva de la APG Argentina. Ha conducido seminarios sobre su especialidad en la Argentina y en el exterior.Jorge es Abogado y candidato a un Master en Sociología. En 1986, fundó la agencia Graffiti y actualmente es Director de Veme, Villegas y Maglione Inteligencia Competitiva."Cuerpo va a ser un posgrado del cuál van a egresar sólo quienes se lo hayan ganado con mucho esfuerzo y talento. No regalaremos títulos pretenciosos. Sólo les podemos prometer, mucho trabajo, mucho sufrimiento, y al final del camino el éxito" comentaron Fernández Mendy y Carbajal.

Fuente: Latin Spots

NACE CUERPO, PRIMER POSTGRADO INTENSIVO DE CREATIVIDAD Y PLANNING DE LATINOAMÉRICA / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:41:00.003-02:00

Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal son los directores de esta escuela para descubrir talentos y para complementar la formación de los graduados en comunicación de la región, que contará con docentes de la talla de Jorge Villegas, entre otros.
Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal le dieron vida a Cuerpo, el primer postgrado intensivo de creatividad y la primera escuela de planning de Latinoamérica. Cuerpo se creó para descubrir talentos y para complementar la formación de los graduados en comunicación de la región.
Su objetivo es lograr que el ingreso al mercado latinoamericano de los futuros publicitarios sea rápido y sólido, que estén preparados y sepan explotar su talento. La escuela cuenta con profesores que son profesionales de gran trayectoria en Argentina, EEUU, Inglaterra, Francia, España e Italia.
Fernández Mendy, creativo con una amplia trayectoria en la región, pasó por agencias de la talla de Ratto/BBDO, Casares Grey, Young&Rubicam, Bayala&Fernández Mendy, Graffiti D’Arcy, Bates, Grey Argentina, Agulla&Baccetti, Lowe y DraftFCB. Hace unos meses creó YO, un multifacético estudio de diseño que trabaja para Latinoamérica y Europa.
Carbajal es graduado en Publicidad y psicólogo. Fue docente durante años de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y co-director de los seminarios de postgrado, formando a innumerables creativos de toda la región. Ex miembro de titular de la Sociedad Interamericana de Psicoterapia y actualmente, además de continuar con la docencia, ejerce como psicólogo clínico en su consultorio privado.
Cuerpo Planning está a cargo de Jorge Villegas, reconocido profesional en la materia, socio fundador y miembro de la Comisión Directiva de la APG Argentina. Ha conducido seminarios sobre su especialidad en la Argentina y en el exterior. Es abogado y candidato a un Master en Sociología. En 1986, fundó la agencia Graffiti y actualmente es director de Veme, Villegas y Maglione Inteligencia Competitiva.
“Cuerpo va a ser un posgrado del cual van a egresar sólo quienes se lo hayan ganado con mucho esfuerzo y talento. No regalaremos títulos pretenciosos. Sólo les podemos prometer mucho trabajo, mucho sufrimiento, y al final del camino el éxito”, comentaron Fernández Mendy y Carbajal.
Los interesados se podrán inscribir a partir de hoy comunicándose al (54 11) 4554 – 5874, de 14 a 18hs., o por mail a info@cuerpoescuela.com, www.cuerpoescuela.com

Fuente: Dossier

CUERPO DE EXPORTACIÓN / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:39:00.003-02:00

El postgrado de creatividad y planning latinoamericano anunció que a partir de febrero de 2009 se hará cargo del postgrado de la Universidad Casa Grande de Guayaquil, Ecuador. A pocos días de haber abierto sus puertas, Cuerpo –el primer postgrado de creatividad y planning de Latinoamérica- anunció que a partir de febrero de 2009 se hará cargo del postgrado de la Universidad Casa Grande de Guayaquil, Ecuador.
La escuela dirigida por Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carvajal, con sede en Buenos Aires, firmó su primer acuerdo con esta casa de estudios para entrenar creativamente a sus egresados. En breve estarán anunciando nuevos acuerdos que permitan formar a los mejores creativos de Latinoamérica.

Fuente: Dossier

CUERPO EXTIENDE SU CUPO DE INSCRIPCIONES / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:36:00.004-02:00

Debido a la demanda de interesados argentinos y latinoamericanos, Cuerpo, el postgrado intensivo de creatividad y planning, decidió extender su cupo de inscripciones y recibir a alumnos argentinos, ya que originalmente el postgrado en creatividad estaba pensado exclusivamente para extranjeros. La institución está dirigida por Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal. Además de su sede en Buenos Aires, fue convocada por diferentes Universidades de la región para brindar este tipo de postgrados.
El primer acuerdo ya esta en marcha con la Universidad Casa Grande de Guayaquil, Ecuador.
Los interesados, tanto argentinos como de toda la región, se podrán inscribir comunicándose al (54 11) 4554 – 5874, de 14 a 18hs. O por mail a info@cuerpoescuela.com. Para más información www.cuerpoescuela.com

Fuente: Dossier

CUERPO TIENE CASA / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:32:00.005-02:00

La escuela ya tiene sede para sus postgrados, en el Belgrano Athletic Club del barrio de Belgrano R.

Buenos Aires, Argentina. Los directores de Cuerpo, Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal, informaron que la escuela ya tiene sede para sus postgrados, en el Belgrano Athletic Club.
Esta centenaria institución del barrio de Belgrano R que albergará a los estudiantes que cursen los postgrados de Creatividad y Estrategia, está ubicada en Virrey del Pino 3456. “La idea es trabajar en un oasis en plena ciudad, alejado de toda interferencia, pero a la vez cerca para todo el mundo. Vamos a trabajar en los nuevos salones que inauguró la entidad para este tipo de actividades, que están equipados con todo lo necesario para hacer más placentera nuestra estadía. La posibilidad de trabajar en un lugar que tiene 110 años (ya que fue fundado en 1896), elegante, cómodo, donde esta todo a nuestro alcance, sobre todo, donde reina la tranquilidad, fue lo que nos confirmó que era la casa ideal para Cuerpo”, comentó Fernández Mendy.
Por su parte, ya se están haciendo las gestiones necesarias para que los alumnos de la escuela puedan contar con una asociación preferencial para poder utilizar las instalaciones del club.

Fuente: Dossier

CUERPO EN ECUADOR / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:31:00.002-02:00

Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal están viajando rumbo a Guayaquil para dictar workshops intensivos de creatividad en el Unihotel, de Ecuador. Serán los dias 22 y 23 del corriente. El primero estará destinado a profesionales y el segundo a estudiantes de Comunicación, Publicidad, Marketing y RRPP.

Fuente: Adlatina

CUERPO EN EL BELGRANO ATHLETIC CLUB / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:27:00.004-02:00

Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal anunciaron que la escuela ya tiene sede para sus postgrados: el Belgrano Athletic Club, en el barrio de Belgrano R. “La idea es trabajar en un oasis en plena ciudad, alejado de toda interferencia, pero a la vez cerca para todo el mundo. Vamos a trabajar en los nuevos salones que inauguró la entidad para este tipo de actividades, que están equipados con todo lo necesario para hacer más placentera nuestra estadía. La posibilidad de trabajar en un lugar que tiene 110 años -ya que fue fundado en 1896-, elegante, cómodo, donde está todo a nuestro alcance, sobre todo, donde reina la tranquilidad, fue lo que nos confirmó que era la casa ideal para Cuerpo”, comentó Álvaro Fernández Mendy con respecto al Belgrano Athletic Club, el lugar que será sede de la escuela que encabeza junto a Gustavo Carbajal.

Fuente: Adlatina

CUERPO RECIBIRÁ ALUMNOS ECUATORIANOS / cuepro en los medios

2009-02-11T23:24:00.002-02:00

A pocos días de su lanzamiento, Cuerpo, el postgrado de creatividad y planning de Latinoamérica, firmó un acuerdo con la Universidad Casa Grande de Guayaquil para hacerse cargo del entrenamiento de los egresados de la casa de estudios ecuatoriana. Según anunciaron los responsables de Cuerpo –Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carvajal–, se trata del primero de una serie de convenios que irán anunciando en breve, con miras a expandir su accionar en Latinoamérica.

Fuente: Adlatina

NACE CUERPO / cuerpo en los medios

2009-02-11T23:20:00.007-02:00

A fin de complementar la formación de los graduados en comunicación de la región latinoamericana, Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal presentan Cuerpo, un postgrado intensivo de creatividad y escuela de planning.
Con la dirección de Álvaro Fernández Mendy y Gustavo Carbajal –en el área creativa- y de Jorge Villegas –en el área de planning- nació Cuerpo, un postgrado intensivo de creatividad y escuela de planning, cuyo objetivo es complementar la formación de los graduados en comunicación de la región latinoamericana y lograr que el ingreso al mercado latinoamericano de los futuros publicitarios sea rápido y sólido.
Fernández Mendy es un creativo en cuya trayectoria se destaca su paso por David Ratto/ BBDO, Casares Grey, Young & Rubican, Bayala & Fernández Mendy, Graffiti D´Arcy, Bates, Grey Argentina, Agulla & Baccetti, Lowe y Draftfcb. Además, fundó este año el estudio de diseño YO.

Carbajal está graduado en Publicidad y es además psicólogo. Fue docente de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y co-director de los seminarios de postgrado.
Por su parte, Villegas es socio fundador y miembro de la Comisión Directiva de la APG Argentina.

Para más información sobre inscripciones, se puede llamar a partir de hoy al (54 11) 4554-5874, de 14 a 18. O por mail a info@cuerpoescuela.com / http://www.cuerpoescuela.com/

Fuente: Adlatina

Á L V A R O F E R N Á N D E Z M E N D Y / docentes

2009-02-11T23:11:00.003-02:00

Director y profesor de creación

Graduado como Publicitario en la Escuela Superior de Creativos, comenzó su carrera como diseñador gráfico en Bari (Italia) fundando Staff Graphic Desing, su propio estudio de diseño.

De regreso a la Argentina ingresó a la publicidad trabajando sucesivamente como Director de Arte, Director Creativo, Director General Creativo y Director Creativo Regional, en las siguientes agencias: Fontanarrosa Capurro & Asociados, David Ratto / BBDO, Casares Grey, Young & Rubicam, Bayala & Fernández Mendy, Graffity Darcy, Grey, Agulla & Bachetti, Lowe y Draft FCB.

Fue presidente de Bates Argentina, Gerente General y Vicepresidente de Grey Argentina, Vicepresidente de Agulla & Baccetti, y socio y presidente de Lowe Argentina LPW.

Fue Director Ejecutivo y Director Creativo de British American Tobacco.

En enero de 2008 funda YO, estudio de diseño, del cual es dueño y presidente.

Ganó más de 200 premios, tanto nacionales como internacionales.
6 Grand Prix, 103 oros, 73 platas y 30 bronces.
3 Clios, 4 Leones en Cannes (Oro, Plata, Bronce) y el primer León de oro en la categoría Medios, cuando esta se inauguró.
Grand Prix, 10 oros y 12 platas en el Festival de Nueva York.
Grand Prix y 8 oros en el Festival de Montreaux.
10 oros y 8 platas en el Festival de Londres.
10 oros y 9 platas en el FIAP.
Martín Fierro en la categoría Mejor comercial de televisión.
2 Grand Prix, 35 oros y 40 platas en el Círculo de Creativos argentinos.
Grand Prix, 12 oros y 8 platas en el premio Clarín.
2 Lápices de platino (Grand Prix), 16 lápices de oro.
Premios Cronista Comercial.

Jurado Internacional
Clio Festival, FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad), Festival de Londres, Gramado (Brasil), Presidente de los jurados Premios a la Creatividad en Ecuador, Chile y Paraguay.

Premios no publicitarios

Primer premio en la Bienal de Arquitectura de Buenos Aires.
Primer premio de Diseño Gráfico.
Premio Coca Cola en Ciencias y Artes.
Primer premio Concurso Alpargatas, diseño de indumentaria.

Docencia

Desde 1990 fue docente en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios en las siguientes materias: Diseño Grádico, Dirección de Arte, Creatividad Aplicada, Proceso Creativo y Conceptualización. Desde 2006 fue Director de Seminarios y Postgrados de la escuela, enfocado especialmente en alumnos del exterior. Ha dirigido Workshops en Ecuador, Chile, Uruguay, Paraguay, Costa Rica, El Salvador y México.

Conferencista en festivales internacionales.

J O R G E V I L L E G A S / docentes

2009-02-11T23:06:00.005-02:00

Director y profesor de Cuerpo Planning

Actual director de Veme, Villegas y Maglione Inteligencia Competitiva, Jorge Villegas comenzó su carrera como redactor publicitario. Tras 20 años de trabajo creativo, se metió de lleno en el mundo del Planning.

Es socio fundador y miembro de la comisión directiva de APG Argentina y co-autor del capítulo argentino de planning Cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones, publicado por la Editorial Thompson.

Fue presidente del jurado de la primera edición del Premio APG al Planeamiento Creativo -Buenos Aires, 2007- y coordinador de la Comisión de Investigación de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (2005-2006).

Entre 1992 y 1997 fue presidente del Círculo de Creativos Argentinos.

Ha conducido seminarios sobre su especialidad en la Argentina y en el exterior. En calidad de profesor invitado ha dictado clases en la Universidad de Palermo (UP), en la Escuela de Dirección de Empresas (EDDE), la Universidad Austral, la Universidad Ardentina de la Empresa (UADE) y en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

Es docente del Programa Senior de la Escuela Superior de Publicidad de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

En 1986 funda Graffiti (hoy Publicis Graffiti), ocupando sucesivamente las direcciones generales creativas y de Estrategias de Comunicación, esta última entre 1997 y 2006. Sus trabajos, desde ambos roles, fueron distinguidos con premios nacionales e internacionales como el Clio, Cannes Lion, FIAP, New York Festivals y London Festival, entre otros.

Es abogado y candidato a un master en sociología. Cursó un MBA y tiene estudios de postgrado de consumo e investigación de Mercado, Opinión Pública y Medios de Comunicación y Marketing Estratégico.

Tuvo y tiene la posibilidad de trabajar asiduamente en proyectos regionales e internacionales, así como de hacerlo para grandes marcas locales y globales como: Movistar, Nestlé, Hewlett Packard, Whirpool, Chandon y Pampers, entre otras.

CONFERENCIAS / estudio cuerpo

2009-02-11T22:41:00.012-02:00

Como parte de los Ciclos Intensivos para Graduados en Creatividad y Planning, CUERPO generará un espacio de charlas y experiencias entre sus alumnos de todas las áreas y personalidades destacadas de la publicidad, los negocios, las artes, el deporte, el periodismo y todas aquellas disciplinas que aporten a la formación directa y práctica de los estudiantes.

Durante las jornadas se abordarán las siguientes temáticas: la búsqueda, la información, el trabajo bajo presión, el individualismo, la visión amplia, el pensamiento creativo por 24 horas, etc.

Ya confirmaron su presencia:

Carlos Bayala
Director General Creativo y Presidente de Madre Argentina

Jorge Martínez
Director de Adlatina

Carlos Pérez
Presidente del Círculo de Creativos Argentinos y de BBDO Argentina

Martín Jaite
Ex tenista profesional, ganador de doce torneos ATP

María Luisa Mackay
Prosecretaria de redacción del diario Clarín donde se desempeña como editora a cargo de la edición internacional del suplemento The New York Times

VISIÓN

2009-02-11T22:33:00.007-02:00

Hace exáctamente 15 años que estoy al frente de una clase de Creatividad. Mucho tiempo. Más de seiscientos alumnos me han escuchado decir que la creatividad no se enseña, no se aprende. Unos nacen con ese talento y otros no. Pero todos creen tenerlo. Nuestro trabajo es identificarlo y hacer que explote en aquellos que lo posean. Nada más que eso. Muchos creativos, hoy reconocidos, han pasado por mis clases. No tengo otro mérito que el de haberlos descubierto, el resto fue su propio talento, el que estaba latente en ellos.

He dictado conferencias y he sido jurado en casi todos los países de Latinoamérica. En todos descubrí gente talentosa, muy talentosa. La mayoría lo desconocía. ¿Por qué? Porque en casi toda Latinoamérica no existen escuelas de creativos, salvo en Argentina y Brasil. Porque el ingreso al mundo publicitario se da desde la carrera de Comunicación. Y en esta, la creatividad es una asignatura pendiente.

CUERPO nace para descubrir talentos y para completar su formación como comunicadores. Rápida, dolorosa y eficazmente. Prometemos ser durísimos y trabajar a fondo con quien se lo merezca. Al resto le diremos que esta carrera no es para ellos. Duros, sí, pero honestos. Para que su ingreso a la profesión sea más rápido y sólido. Para que estén preparados y sólo tengan que mostrar su talento.

CUERPO es el primer curso intensivo para graduados en creatividad y la primera escuela de Planning de Latinoamérica. Creatividad y Planning juntos. Todos nuestros profesores son profesionales reconocidos con trayectorias exitosas en Argentina, Estados Unidos, Inglaterra, Francia, España e Italia. Todos han tenido un León de Cannes en sus manos. Se diferencian de sus alumnos por algo más que haber trabajado un par de años en una agencia.

Sabemos lo que hacemos. Y sabemos qué hacer allí donde hay talento. CUERPO va a ser un postgrado elitista. Sí. Sólo egresará de él quien se lo haya ganado con mucho trabajo y talento. No regalaremos títulos pretenciosos. CUERPO será, entonces, el primer curso intensivo en creatividad y Planning de Latinoamérica. CUERPO sólo puede prometerles mucho trabajo, mucho sufrimiento y al final del camino, el éxito. Que no es más ni menos que estar preparados para sobresalir.

Álvaro Fernández Mendy

Nuestra sede

2009-02-03T02:46:00.000-02:00

Cuerpo funciona en la galería de arte BM ubicada en la calle Humboldt 1574 en el barrio de Palermo. El lugar, ideal para la inspiración y el enriquecimiento, se sitúa en uno de los barrios de moda de la Ciudad de Buenos Aires. La escuela abre sus puertas desde la capital por excelencia del diseño argentino y a pocas cuadras de los bares más concurridos de la ciudad.

Cómo llegar...

Las instalaciones...

F L O R E N C I A B R A G A M E N E N D E Z / Docentes

2009-02-02T02:45:00.002-02:00

Profesora de Inspiración

Cursó estudios en la Escuela Nacional de Bellas Artes Prilidiano Pueyrredón. Formó parte de grupos de estudio independientes en Filosofía, Literatura, Semiótica, Epistemología del Arte, Historia del Arte y Crítica.

Función Actual: Directora General de Museos de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Actividad Docente: Ha dictado conferencias y seminarios y dado charlas sobre arte contemporáneo en instituciones como el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires, Centro Cultural Recoleta, IUNA, ENBAPP, Universidad de Valencia, Universidad Tres de Febrero, Fundación Universidad del Cine, FLACSO, Programa ArteBA, Museo Feruglio, Jornadas de la Asociación Argentina de Críticos, Centro Cultural Borges, CEDIPP del CCR, Fundación Arte Contemporáneo de Montevideo, Konex y otros. Realiza clínicas de obra y laboratorios de creatividad (actualmente en la Fundación Proyecto ACE). Desde 1987 escribe sobre Pedagogía del Arte, Crítica y Política Cultural. Publica en diarios, revistas y libros especializados.

Actividad Profesional en el sector cultural:

Entre los años 1992 y 1994 fue asesora de la Dirección de Artes Visuales de la Nación y creo y dirigió la Sala de Lenguajes Contemporáneos del Palais de Glace. Organizó el área Artes Visuales de la III Bienal de Arte Joven de la Ciudad de Buenos Aires.

Durante10 años fue responsable de la dirección curatorial de la Galería Braga Menéndez arte contemporáneo (galardonada con el Premio Alberto Collazo a la Galería del Año 2006 por la Asociación Argentina de Críticos).

Fue coordinadora del Área de Artes Visuales del I Foro UNESCO-Mercosur de Industrias Culturales.

Curadora por la Argentina de Focus Buenos Aires en Miart Milán 2008.

Hoy integra el comité de Selección de la Feria Art Palm Beach de Miami.

Fue 1era Presidente de GALAAC (Asociación de Galerías Argentinas de Arte Contemporáneo) y miembro fundador de SOCA (Sociedad de Operadores Culturales de Argentina).

Ha sido jurado para diferentes Premios y Salones de arte contemporáneo.